当前位置:首页 >> 公司新闻

至维秘的老板不担心线上的冲击他说智能手机的

2021-09-17

维秘的老板不担心线上的冲击 他说智能的影响终将衰落

2017 年 11 月 29 日,美国女性亵服品牌维多利亚的秘密(Victoria s Secret)的北京王府井店开业。这是维秘今年在中国内地开出的第4家旗舰店。

线下店是维秘的 主战场 ,这个公司把它 70% 的投资都放在了线下店的扩大上,当被问及为何不投入更多上时,维秘的 CEO 里斯 温克斯尼尔(Les Wexner)的回答是 智能终将衰落,消费者正在从线上回归到实体店中。

在温1季度期内克斯尼尔看来,人们渴望社交,而且会找寻像购物商场这样的地方。 或许这样的需求有时会被打断,但人们总我以为是愿意跟其他人交换的。这观点是有 5000 年的历史发展作证的。 他所说的历史,指的是古代在罗马和伊斯坦布尔的巴扎集市。另外,他觉得很多所谓一定会产生的事情也不1定真的会产生,就像 速冻食品不会代替餐厅,也代替不了面对面的谈话。

1982 年,温克斯尼尔从维秘的开创人罗伊 雷蒙德(Roy Raymond)手中买下了维秘,并随之对它进行了1系列改造,比如把这个来自美国的品牌包装成 19 世纪的英国复古风,从 1990 年代开始举行1年1度的维密秀,这些在台上穿着维秘亵服走秀的超模们都被称为 维秘天使 ,公司想用这类方法吸引想成为台上 天使们 的女孩,让她们掏钱买更多的维秘亵服。

2016 年维密秀。

根据《纽约时报》的统计,从 1982 年到 1986 年,维秘的门店从 4 家扩大到了 100 家,当时有分析师估算,到了 1988 年维秘的门店数量可以扩大到 400 家。如今,维秘占据了美国女性亵服市场 30% 的份额,排在第1,是第2名的6倍之多。

维秘认为对内容品牌来讲,线下店1定是吸引顾客的主要地方,由于这些贴身衣物需要试穿了才知道合不合身。

维秘在内地第1家旗舰店,在上海淮海中路的力宝广场。

但这样的刚需正在被新兴的亵服潮减弱,愈来愈多的女性遭到 解放自己 这样的主张的影响,会选择更舒适的运动亵服和无钢圈亵服,这类亵服没有精细的尺码要求,延展度较大,完全可以在上完成购买。

主打 尊重女性身体感受 的中国互联亵服品牌内外。

根据美国时尚杂志Fashionista的统计, 2017 年上半年的大部份月份里,维秘销量的下滑率在 10% 到 14% 之间,下半年的情况稍有好转,下滑率控制在了 1也能够试用所有的产品0% 之内。

顾客们对专注门店售卖的维秘的感知度也愈来愈差。28 岁的米酷 可索拉斯(Miku Konsolas)是旧金山市的1名销售工程师,她几近不逛维秘的门店,乃至很少逛商场,她最近1次去商店,是为了调换在上买错尺码的衣服尺码。 在上,你可以1次性阅读到所有的商品。 她说道。

过得不好的不但是维秘1家,2017 年,美国1共有超过 6000 家线下零售店关门,数量超过了 2008 年金融危机时期。其中 50 家公司已破产,其中包括在世界各地具有 1781 家分店的玩具连锁商玩具反斗城、儿童服装品牌健宝园(Gymboree)等。

Gap、维秘和AmericanEagle Outfitters2013 年到 2017 年销量变化。source:Euromonitor International

之前我把1个地方的购物中心叫做本地的村落,但现在情况不1样了,你要买1样东西没有最高完全不用跑到村落里去,直接在上下单就行,这是1种新的购物情势,也是1种新的社交方式。 美国服装品牌 J. Crew 的前任 CEO米奇 德雷克斯勒(Mickey Drexler)说。

去年 12 月,1年1度的维密秀在上海举行,它还是在尝试用原来的方法吸引更多的中国顾客,台上还是那些熟习的 维秘天使 和她们甜蜜的微笑。

但维秘的销量却没有因此好转,根据它发布的报告,2017 年 12 月维秘的门店销量同比减少 6%,整体销量同比减少 1%。

欢迎关注华衣

服装行业资讯传播平台

逐日推送服装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

欢迎关注服装加盟

服装加盟分享平台

连接服装品牌与服装代理商,全力打造中国服装络招商加盟平台!

欢迎关注童装圈

童装行业资讯传播平台

逐日推送童装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

欢迎关注亵服圈

亵服行业资讯传播平台

逐日推送亵服行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

杨大筠

“花小钱”品牌也能成超级IP ?

任何企业对利润要求和寻求,可谓永无止境,没有最高,只有更高。最期待的状态应当就是,不花1分钱广...