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至卡宾上半年营收超5亿下半年将推出童装品牌

2021-10-07

卡宾上半年营收超5亿 下半年将推出童装品牌

核心提要:报告称,收益增长是由于团体线下门店同店销售增长、扩大上零售渠道及没有产品回购。

8月1日,卡宾衣饰()发布2018年中事迹。报告显示,卡宾2018上半年收益达5.58亿元,较去年同期收益4.05亿元增长37.5%;经营溢利1.69亿元,较去年同期1.38亿元增长23.1%;净利润1.09亿元,较去年同期0.88亿元增长24.1%;毛利则增长23%至2.67亿元。

报告称,收益增长是由于团体线下门店同店销售增长、扩大上零售渠道及没有产品回购。

《联商》发现,上半年,卡宾衣饰线上及线下店铺零售收益总额比2017年同期增加11.7%。实体零售店铺所产生的零售收益较2017年同期增加5.2%,这主要是由于上半年同店销售增加8.5%。上半年其线上销售收益增幅到达了66.9%,由去年同期的1.28亿元增长至2.14亿元,电商业务获得了使人鼓舞的事迹。卡宾管理层更是直言电商部份将继续产品包括:童装、童鞋、玩具、饰品等成为团体业务的主力。

报告显示,截止到6月30日,卡宾中国内地经营的门店总数为847间。与2017年底的845家相比,半年内仅新增了2家。事实上,卡宾从2016年就已开始逐步减少门店扩大以应对愈发艰巨的零售环境。数据显示,2016年底,卡宾在全国的门店数量是899家,而2015年这1对女人而言数据是1059家门店。渠道散布上,卡宾大部份门店位于23线城市,其中33%的店铺位于商场内(主要是购物中心);线上均以入驻天猫、京东、唯品会等大型电商平台。

卡宾是中国领先的设计师品牌,提供男士及女士服装、鞋履及配饰,目标客户定位在20岁至35岁。目前旗下品牌有卡宾休闲、卡宾都市及清晨两点2AM。业务占比上,卡宾休闲占比82%,卡宾都市占比15.9%,清晨两点2AM仅占比1.5%。卡宾休闲还是事迹主要贡献者。

但卡宾正在坚定不移地推行多品牌策略。虽然未来几年卡宾休闲仍将继续贡献其大部份的收益,但随着品牌知名度提升及零售渠道的增加,其卡宾都市的业务范围亦将迅速增长。针对目前占比最少的年轻品牌清晨两点,卡宾团体已展开品牌重塑活动,将该品牌定位为中端、年轻及时尚的潮牌进行运作。

对2018下半年的战略部署,卡宾团体在童装领域的1项重大决定引发了《联商》的注意。根据计划,卡宾将于下半年推出卡宾童装品牌 Cabbeen love ,据悉,Cabbeen love定位为专为3至12岁的孩子设计的中档时尚童装品牌,延续Cabbeen Lifestyle街头与运动风格,主打潮流轻奢系列。卡宾方面流露,计划在2逐日推送童装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息3线城市开设Cabbeen love专门店,并同步通过微商城销售产品。

这是卡宾衣饰多品牌扩大的又1策略,抢占童装市场,将为卡宾获得新的盈利增长点。当前童装市场如火如荼,加上2胎时期的来临,愈来愈多的服装品牌加入童装市场份额的争取战。以森马为例,其以巴拉巴拉为主的童装板块正在成为森马营收的主要推动力。在休闲衣饰下行的颓势下,卡宾进军童装领域也许是不得已同时也是1个正确的决定。

随着卡宾品牌多元化战略的不断推动,有望进1步扩大其业务范围,增加零售渠道销售。卡宾方面对今年下半年市场的销售前景亦持乐观态度。

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杨大筠

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